{"id":383,"date":"2018-08-20T10:00:18","date_gmt":"2018-08-20T08:00:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.claravista.fr\/blog\/?p=383"},"modified":"2018-08-09T11:01:34","modified_gmt":"2018-08-09T09:01:34","slug":"la-publicite-3-0-arrive-en-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/2018\/08\/20\/la-publicite-3-0-arrive-en-france\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 3.0 arrive en France"},"content":{"rendered":"
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On conna\u00eet la publicit\u00e9 offline – affiches, radio, t\u00e9l\u00e9vision – et celle online n\u00e9e plus r\u00e9cemment avec internet. Aujourd\u2019hui nous assistons \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e d\u2019une nouvelle forme de publicit\u00e9 qui brouille les fronti\u00e8res entre tradition et innovation : l\u2019affichage digital, support d\u2019affichage classique ayant rencontr\u00e9 l\u2019instantan\u00e9it\u00e9 et le dynamisme du num\u00e9rique. La publicit\u00e9 devient imm\u00e9diate et adapt\u00e9e, pour anticiper au mieux les besoins des clients.<\/span> <\/i><\/b><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Digital Out-Of-Home, le nouvel eldorado<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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JCDecaux, leader de l\u2019affichage urbain en France et \u00e0 l\u2019international, donne un nouveau souffle aux supports de communication traditionnels. Alors que l\u2019entreprise poss\u00e8de et monopolise une grande partie des supports d\u2019affichage parisiens (comme les abribus ou les panneaux publicitaires), elle enclenche une profonde mutation de la publicit\u00e9 urbaine en appliquant les principes de la publicit\u00e9 dynamique et cibl\u00e9e online aux panneaux offline. <\/span><\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 un partenariat avec Monoprix, l\u2019entreprise a install\u00e9 des panneaux d\u2019affichage num\u00e9riques HD de 85 pouces (soit une hauteur avoisinant les 2 m\u00e8tres) \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des vitrines de l\u2019enseigne de grande distribution, permettant ainsi de passer au travers de la Taxe Locale sur les enseignes et publicit\u00e9s ext\u00e9rieures. Ce partenariat est aussi b\u00e9n\u00e9fique pour Monoprix, puisque l\u2019enseigne ne d\u00e9bourse pas un centime pour disposer de 40% du temps d\u2019affichage ; JCDecaux, pour r\u00e9aliser un profit, vend 60% du temps d\u2019affichage \u00e0 d\u2019autres enseignes non-concurrentes.<\/span><\/p>\n

Cette initiative s\u2019inscrit dans la r\u00e9volution DOOH – comprendre Digital Out-Of-Home, soit la publicit\u00e9 num\u00e9rique ext\u00e9rieure – qui permet de toucher une cible plus large.<\/span><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Avec\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Un panneau aux multiples facettes<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le digital offre un plus grand panel de possibilit\u00e9s aux publicitaires, et l\u2019affichage num\u00e9rique en est la preuve. En effet, les panneaux digitaux de JCDecaux proposent un affichage contextualis\u00e9 en temps r\u00e9el. La r\u00e9gie publicitaire en charge de l\u2019animation de ces supports peut adapter la publicit\u00e9 en fonction de divers facteurs. Pour ces panneaux en partenariat avec Monoprix, les \u00e9l\u00e9ments suivants sont pris en compte : l\u2019heure, la date, le lieu, la m\u00e9t\u00e9o, et les donn\u00e9es collect\u00e9es gr\u00e2ce aux tickets de caisse. Ainsi, Monoprix adapte la publicit\u00e9 \u00e0 son audience, esp\u00e9rant cr\u00e9er du trafic incr\u00e9mental.<\/span> <\/span><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Une publicit\u00e9 contextualis\u00e9e<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La data est la cl\u00e9 du fonctionnement de ce nouveau syst\u00e8me d\u2019affichage publicitaire. En accord avec la nouvelle r\u00e9glementation sur la protection des donn\u00e9es personnelles, les donn\u00e9es collect\u00e9es concernent uniquement le type d\u2019achat et le montant final du ticket de caisse. Ainsi, les data scientists sont en mesure de d\u00e9finir les temps forts durant lesquels les articles d\u2019un rayon sp\u00e9cifique (fruits et l\u00e9gumes, textiles, ultra frais, etc) sont le plus achet\u00e9s. Par exemple, Monoprix a d\u00e9couvert que les articles mode sont davantage vendus en fin de journ\u00e9e, il est donc judicieux d\u2019afficher une publicit\u00e9 pour ce type d\u2019articles \u00e0 ce m\u00eame moment-l\u00e0, afin de renforcer la tendance. De m\u00eame, le croisement des donn\u00e9es des tickets de caisse avec la date et la m\u00e9t\u00e9o permettent de mettre en avant les glaces lors de fortes chaleurs ou des biscuits \u00e0 l\u2019heure du go\u00fbter. Gr\u00e2ce \u00e0 ce syst\u00e8me publicitaire, Monoprix esp\u00e8re dynamiser ses ventes en anticipant les envies et les besoins de ses clients.<\/span><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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