{"id":371,"date":"2018-08-13T10:00:50","date_gmt":"2018-08-13T08:00:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.claravista.fr\/blog\/?p=371"},"modified":"2018-08-09T10:49:31","modified_gmt":"2018-08-09T08:49:31","slug":"1001-concept-dans-le-store","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/2018\/08\/13\/1001-concept-dans-le-store\/","title":{"rendered":"1001 concepts dans le store"},"content":{"rendered":"<div class=\"pt-1\">\t\t<div class=\"elementor elementor-371\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-section-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<section data-id=\"53a9bc2\" class=\"elementor-element elementor-element-53a9bc2 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default elementor-section elementor-top-section\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-row\">\n\t\t\t\t<div data-id=\"e2562d0\" class=\"elementor-element elementor-element-e2562d0 elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-column-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t<div data-id=\"c8faac9\" class=\"elementor-element elementor-element-c8faac9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-element_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-text-editor elementor-clearfix\"><p><span style=\"font-family: 'trebuchet ms', geneva, sans-serif;\"><b><i>Lorsqu\u2019on se penche sur les modes actuelles, force est de constater que l\u2019athleisure (ndlr : pratique mode qui consiste \u00e0 porter des v\u00eatements de sport au quotidien) a toujours le vent en poupe : les adeptes se comptent par millions. Les marques comme Nike, Adidas ou encore Asics r\u00e8gnent sur le march\u00e9, mais la concurrence fait rage. Pour se distinguer, il faut rivaliser d\u2019inventivit\u00e9 \u00e0 tous les niveaux. Nike a fait mouche avec l\u2019ouverture d\u2019un nouveau concept store \u00e0 Los Angeles : le Nike by Melrose. Cette boutique \u2018smart phygital\u2019 fait d\u00e9j\u00e0 beaucoup parler d\u2019elle, et il est pr\u00e9vu d\u2019\u00e9tendre ces nouveaux services \u00e0 d\u2019autres boutiques dans les mois qui viennent.<\/i><\/b><\/span><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div data-id=\"7bcb3ca\" class=\"elementor-element elementor-element-7bcb3ca elementor-aspect-ratio-169 elementor-widget elementor-widget-video\" data-settings=\"{&quot;aspect_ratio&quot;:&quot;169&quot;}\" data-element_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-fit-aspect-ratio elementor-open-inline\">\n\t\t\t<iframe class=\"elementor-video-iframe\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cGSvwIAybUM?feature=oembed&amp;start&amp;end&amp;wmode=opaque&amp;loop=0&amp;controls=1&amp;mute=0&amp;showinfo=1&amp;rel=0&amp;modestbranding=0\" allowfullscreen><\/iframe>\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div data-id=\"9278ad5\" class=\"elementor-element elementor-element-9278ad5 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-element_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">They just did it : une nouvelle exp\u00e9rience shopping<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div data-id=\"f53a1dd\" class=\"elementor-element elementor-element-f53a1dd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-element_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-text-editor elementor-clearfix\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00e2ce \u00e0 ce <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">concept store<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, Nike cr\u00e9e un nouveau parcours d\u2019achat pour ses clients et bouscule le shopping traditionnel. Il n\u2019est plus question d\u2019errer dans les magasins \u00e0 la recherche de pi\u00e8ces qui pourraient \u00e9ventuellement plaire, pour finir par en sortir bredouille. Chez <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nike by Melrose<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, on privil\u00e9gie le <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cross-canal<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Les fronti\u00e8res entre le num\u00e9rique et le physique disparaissent et les possibilit\u00e9s d&rsquo;interactions se multiplient. Pour cela, Nike a fait le pari de lancer divers services digitaux au sein de son <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">concept store<\/span><\/i><b><i>.<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019application <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nike at retail<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> r\u00e9serv\u00e9e aux membres NikePlus (ndlr : clients inscrits gratuitement au programme NikePlus), les clients peuvent r\u00e9server un article puis venir le r\u00e9cup\u00e9rer dans les casiers intelligents implant\u00e9s au sein de la boutique. Ils se voient \u00e9galement offrir avantages et cadeaux \u00e0 partir de distributeurs automatiques intelligents, qu\u2019ils peuvent actionner gr\u00e2ce \u00e0 leur compte client. Ainsi, les membres NikePlus sont privil\u00e9gi\u00e9s. La marque de streetwear innove aussi dans le drive et le rend plus personnel. Les clients ont la possibilit\u00e9 de contacter un vendeur par SMS pour le pr\u00e9venir d\u2019un \u00e9change ou d\u2019un retour, apr\u00e8s quoi ils passent au \u201cpick-up drive\u201d attenant \u00e0 la boutique. <\/span><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div data-id=\"70c47f5\" class=\"elementor-element elementor-element-70c47f5 elementor-widget elementor-widget-image-carousel\" data-settings=\"{&quot;slides_to_scroll&quot;:&quot;2&quot;,&quot;navigation&quot;:&quot;both&quot;,&quot;pause_on_hover&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;autoplay&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;autoplay_speed&quot;:5000,&quot;infinite&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;speed&quot;:500,&quot;direction&quot;:&quot;ltr&quot;}\" data-element_type=\"image-carousel.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-carousel-wrapper elementor-slick-slider\" dir=\"ltr\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-image-carousel slick-arrows-inside slick-dots-outside\">\n\t\t\t\t<div class=\"slick-slide\"><figure class=\"slick-slide-inner\"><img decoding=\"async\" class=\"slick-slide-image\" src=\"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/NikeLive_Melrose_Curb_Services_1_native_1600-150x150.jpg\" alt=\"Nike renouvelle son exp\u00e9rience client gr\u00e2ce \u00e0 son nouveau concept store de Los Angeles\" \/><\/figure><\/div><div class=\"slick-slide\"><figure class=\"slick-slide-inner\"><img decoding=\"async\" class=\"slick-slide-image\" src=\"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/NikeLive_Melrose_Digital_Lockers_1_native_1600-150x150.jpg\" alt=\"NikeLive_Melrose_Digital_Lockers_1_native_1600\" \/><\/figure><\/div><div class=\"slick-slide\"><figure class=\"slick-slide-inner\"><img decoding=\"async\" class=\"slick-slide-image\" src=\"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/NikeLive_Melrose_Dynamic_Fit_1_native_1600-150x150.jpg\" alt=\"NikeLive_Melrose_Dynamic_Fit_1_native_1600\" \/><\/figure><\/div><div class=\"slick-slide\"><figure class=\"slick-slide-inner\"><img decoding=\"async\" class=\"slick-slide-image\" src=\"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/NikeLive_Melrose_Nike_Sneaker_Bar_2_native_1600-150x150.jpg\" alt=\"NikeLive_Melrose_Nike_Sneaker_Bar_2_native_1600\" \/><\/figure><\/div><div class=\"slick-slide\"><figure class=\"slick-slide-inner\"><img decoding=\"async\" class=\"slick-slide-image\" src=\"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/NikeLive_Melrose_NIKEBYMELROSE_Exterior_Wide_2_native_1600-150x150.jpg\" alt=\"Nike renouvelle son exp\u00e9rience client gr\u00e2ce \u00e0 son nouveau concept store de Los Angeles\" \/><\/figure><\/div><div class=\"slick-slide\"><figure class=\"slick-slide-inner\"><img decoding=\"async\" class=\"slick-slide-image\" src=\"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/NikeLive_Melrose_NIKEBYMELROSE_Interior_Wide_1_hd_1600-150x150.jpg\" alt=\"NikeLive_Melrose_NIKEBYMELROSE_Interior_Wide_1_hd_1600\" \/><\/figure><\/div><div class=\"slick-slide\"><figure class=\"slick-slide-inner\"><img decoding=\"async\" class=\"slick-slide-image\" src=\"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/NikeLive_Melrose_NikePlus_Unlock_Box_1_native_1600-150x150.jpg\" alt=\"NikeLive_Melrose_NikePlus_Unlock_Box_1_native_1600\" \/><\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div data-id=\"45035bd\" class=\"elementor-element elementor-element-45035bd elementor-widget elementor-widget-heading\" data-element_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Du mass-market au microcosme<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div data-id=\"0b56799\" class=\"elementor-element elementor-element-0b56799 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-element_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-text-editor elementor-clearfix\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour Nike, ce <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">concept store<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> contribue \u00e9galement \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019un nouveau type d\u2019offre &#8211; imm\u00e9diate et personnalis\u00e9e, \u00e0 l\u2019\u00e9coute de ses clients. Au lieu de cr\u00e9er une seule collection en esp\u00e9rant plaire au plus grand nombre, la marque cr\u00e9e d\u00e9sormais pour ses clients, en fonction de leurs go\u00fbts et de leurs habitudes. Comment ? En collectant les donn\u00e9es relatives \u00e0 la transaction, telles que les prix, mod\u00e8les, collections, couleurs, tailles des articles achet\u00e9s. Leur analyse permet une plus grande personnalisation, la boutique <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nike by Melrose<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> est en mesure de renouveler l\u2019offre produit de son <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">concept store<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> toutes les deux semaines, de cr\u00e9er des articles uniques vendus dans une seule boutique. L\u2019objectif de la marque est tr\u00e8s simple : personnaliser ses collections afin de correspondre le plus pr\u00e9cis\u00e9ment possible \u00e0 ses clients cibles et donc encourager l\u2019achat.<\/span><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div data-id=\"8e944ee\" class=\"elementor-element elementor-element-8e944ee elementor-widget elementor-widget-heading\" data-element_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Des ambassadeurs tr\u00e8s engag\u00e9s<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div data-id=\"d78e2fe\" class=\"elementor-element elementor-element-d78e2fe elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-element_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-text-editor elementor-clearfix\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec cette nouvelle strat\u00e9gie client implant\u00e9e au sein de son <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">concept store<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, Nike fait coup double &#8211; la marque encourage les ventes et r\u00e9compense ses meilleurs clients. En effet, gr\u00e2ce \u00e0 des analyses, la marque a mis en \u00e9vidence que les clients membres de NikePlus \u00e9taient aussi ses meilleurs clients, c\u2019est-\u00e0-dire ceux qui d\u00e9pensent le plus et le plus souvent. Nike esp\u00e8re bien amplifier la fr\u00e9quence d\u2019achat des clients <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nike Plus <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">gr\u00e2ce \u00e0 ce pr\u00eat-\u00e0-porter sur mesure. Cet investissement devrait vite \u00eatre amorti &#8230;<\/span><\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lorsqu\u2019on se penche sur les modes actuelles, force est de constater que l\u2019athleisure (ndlr : pratique mode qui consiste \u00e0 porter des v\u00eatements de sport au quotidien) a toujours le vent en poupe : les adeptes se comptent par millions. Les marques comme Nike, Adidas ou encore Asics r\u00e8gnent sur le march\u00e9, mais la concurrence <a class=\"more-link small\" href=\"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/2018\/08\/13\/1001-concept-dans-le-store\/\">[lire la suite]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":376,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[64,18,65,58],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/post\/371"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/post"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=371"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/post\/371\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":382,"href":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/post\/371\/revisions\/382"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/376"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=371"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.claravista.ai\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}